(網(wǎng)經(jīng)社訊)CBNData《報告》聚焦線上孕產(chǎn)、嬰童食品、紙尿褲、嬰童用品、童裝、童鞋、潮流玩具七大品類，洞察出關(guān)愛自我、需求細(xì)分、場景多元、追逐時尚、關(guān)注早教五大母嬰消費(fèi)市場趨勢，并基于此指出了母嬰市場的未來四大發(fā)展機(jī)會。
關(guān) 愛 自 我
科學(xué)營養(yǎng)&顏值經(jīng)濟(jì)
推動產(chǎn)品專業(yè)化升級
隨著90后、95后向母嬰消費(fèi)市場的大勢涌入，更注重營養(yǎng)攝取科學(xué)性、喂養(yǎng)效率性，以及顏值保養(yǎng)的孕媽需求也隨之而來。根據(jù)CBNData《報告》 顯示，除一些孕產(chǎn)“必需品類”如待產(chǎn)用品、哺乳內(nèi)衣、孕婦裝等之外，科學(xué)哺乳的普及、營養(yǎng)成分的關(guān)注，以及顏值經(jīng)濟(jì)的盛行，有效推動了長尾細(xì)分小品類的快 速增長。
其中包括電動吸奶器等哺乳用品的快速增長；以孕期DHA為代表的月子營養(yǎng)、孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品的高速增長；孕產(chǎn)婦護(hù)膚/彩妝產(chǎn)品、產(chǎn)后身材修復(fù)類商品爆發(fā)式增長。無一例外地呈現(xiàn)出當(dāng)代孕媽“專業(yè)高效，不誤悅己”的孕期消費(fèi)需求。
需 求 細(xì) 分
專業(yè)細(xì)分品類加速滲透
IP跨界商品驅(qū)動力增強(qiáng)
從助力寶寶眼部發(fā)育的嬰幼兒奶粉、口味豐富的健康果泥，再到促進(jìn)寶寶牙齒及骨骼生長的磨牙餅干，嬰童食品已不止需要走在“營養(yǎng)健康”的發(fā)展道路上，更需滿足口感、抗敏、天然等精細(xì)化喂養(yǎng)需求。
如CBNData《報告》所示，在消費(fèi)升級的大背景下，高端、超高端奶粉的線上市場規(guī)模呈現(xiàn)了持續(xù)增長，其中嬰幼兒液態(tài)奶、羊奶粉、有機(jī)奶粉等高端 品類發(fā)展空間理想。此外，以果泥、泡芙、肉松等品類為代表的有機(jī)概念輔食亦展現(xiàn)較好的發(fā)展?jié)摿?；而防瀉/抗敏的特殊配方奶粉，以及含有DHA/核桃油、益 生菌、維生素等營養(yǎng)元素奶粉市場則呈現(xiàn)細(xì)分需求持續(xù)深耕的好勢頭。
無獨(dú)有偶，消費(fèi)升級之勢也在線上紙尿褲市場凸顯，高端進(jìn)口紙尿褲引領(lǐng)行業(yè)增長。且在精細(xì)化喂養(yǎng)之需高漲的同時，嬰童紙尿褲市場亦顯現(xiàn)品類專業(yè)化細(xì)分 的加速滲透趨勢。CBNData《報告》顯示，當(dāng)寶爸寶媽們視“輕薄”為對紙尿褲主要訴求的同時，一些滿足更多元細(xì)分場景的紙尿褲正快速增長，其中夏季、 夜用、游泳、大童專用等更專業(yè)細(xì)分功能的紙尿褲，體現(xiàn)增長潛力。
此外，得益于個性化、內(nèi)容化消費(fèi)趨勢在紙尿褲市場的增強(qiáng)，帶來個性體驗(yàn)的IP定制紙尿褲、跨界聯(lián)名款的紙尿褲深得父母們喜愛。
場 景 多 元
便捷性需求&全方位呵護(hù)
催化細(xì)分場景產(chǎn)品走紅
寶爸寶媽們的多元需求不僅于此，便捷性需求以及全方位呵護(hù)已然貫穿洗護(hù)、喂養(yǎng)、棉品和出行四大場景。根據(jù)CBNData《報告》顯示，在嬰童洗護(hù)消 費(fèi)市場中，從滲透率和增速來看，寶寶洗浴是嬰童用品市場的“剛需品類”，而純天然/有機(jī)概念則持續(xù)受寵，全方位呵護(hù)的“洗護(hù)多步曲”獲得青睞；在嬰童出行 消費(fèi)市場中，嬰童防蚊防曬需求加劇，輕便推車（遛娃神器）/登機(jī)車/多胎車等細(xì)分品類崛起。
值得一提的是，消費(fèi)者對嬰童產(chǎn)品的便捷性需求，在喂養(yǎng)和棉品場景則推動了一些科技智能育兒產(chǎn)品的走紅，如嬰童喂養(yǎng)消費(fèi)市場中的自動暖奶/沖奶，以及嬰童棉品消費(fèi)市場中的恒溫/感溫睡袋。
追 逐 時 尚
兒童顏值及個性被日益看重
成人品牌下沉掀起親子風(fēng)潮
當(dāng)成人世界里風(fēng)靡一時的“老爹鞋”紛紛“上腳”兒童，便可想而知如今潮童市場追逐時時尚的速度。根據(jù)CBNData《報告》顯示，作為童鞋市場主體 的運(yùn)動鞋，其中“老爹鞋”“襪子鞋”“毛毛蟲鞋”等潮流趨勢很大程度上是受到成人流行趨勢的影響，越來越多成人品牌向童裝市場進(jìn)軍，通過推出童裝線，從而 掀起親子風(fēng)潮，實(shí)現(xiàn)品類聯(lián)動。
此外追求寶寶穿搭潮流的同時，更專業(yè)、場景更細(xì)分的穿搭需求亦在涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，在童裝消費(fèi)市場中，衛(wèi)衣、帽圍配飾等時尚休閑品類持續(xù)增長，潮牌及 輕奢時尚嬰幼童品牌受歡迎，可見潮流和個性化品類市場潛力巨大；在童鞋消費(fèi)市場中，運(yùn)動場景下的跑步、籃球、足球等細(xì)分場景需求增速明顯，同時在禮服場景 下，以禮儀鞋、正裝鞋為代表的皮鞋需求正在日益涌現(xiàn)。
關(guān) 注 早 教
智能、早教、IP相關(guān)玩具成為趨勢
從孕產(chǎn)、食品到童裝，無不彰顯科學(xué)性以及個性化追求的當(dāng)代寶爸寶媽，在早教以及玩具消費(fèi)方 面，則同樣顯現(xiàn)出對科學(xué)性以及潮流性的追求。根據(jù)CBNData《報告》顯示，在知識型消費(fèi)的驅(qū)使下，具有STEAM教育功能的產(chǎn)品顯現(xiàn)潛力之勢；而積極 沖破次元壁，尋求IP跨界，并通過場景化內(nèi)容營銷實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者情感連結(jié)的玩具也日益受到歡迎，如樂高與影視IP《辛普森家庭》、《忍者神龜》合作的產(chǎn)品以 及“樂高大電影”系列，正是內(nèi)容場景化驅(qū)動力的體現(xiàn)。
母嬰市場未來四大機(jī)會
在消費(fèi)者層出不窮的新需求催生以及推動之下，CBNData《報告》揭示了線上母嬰消費(fèi)市場的未來四大發(fā)展機(jī)會：
1）消費(fèi)多元：不同地域、不同年齡的消費(fèi)者體現(xiàn)出多元化的消費(fèi)升級需求，如追求個性化的90后、95后新生代父母愿意容易被IP、國潮吸引，不同城市級別的父母有差異化的品類偏好方向，均帶來多元化的市場發(fā)展機(jī)會；
2）品類拓展：知名成人品牌向母嬰市場拓展，帶來擴(kuò)張空間；
3）產(chǎn)品細(xì)分：針對更細(xì)分的目標(biāo)人群、功能性需求，以及場景需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，用更專業(yè)的產(chǎn)品滿足更精細(xì)的消費(fèi)者需求；
4）跨界融合：隨著多元渠道的發(fā)展，消費(fèi)者的決策過程不再是簡單線性，而是會在作出最終決策前，受到各類信息、購買、服務(wù)渠道的反復(fù)影響。在此背景下，線上和線下的不同平臺需要進(jìn)一步融合，聯(lián)合品牌進(jìn)行整體生態(tài)布局，才能為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。
（來源：CBNData ；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
